近年引力傳媒為大量美妝、3C、服飾、母嬰等新消費(fèi)品牌提供了內(nèi)容、社交、電商、數(shù)據(jù)咨詢等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)，得到客戶的信任和認(rèn)可，沉淀了引力傳媒廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷科學(xué)方法論。從本周起，引力傳媒微信公眾號(hào)將開(kāi)設(shè)【BIG CASE周一見(jiàn)】專欄，聚焦公司各業(yè)務(wù)板塊的服務(wù)案例，分享內(nèi)容創(chuàng)意、社交互動(dòng)、電商服務(wù)、數(shù)據(jù)咨詢等全域全鏈路營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
隨著內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)展和分發(fā)演進(jìn)，媒體平臺(tái)在營(yíng)銷生態(tài)中所承擔(dān)的角色從認(rèn)知走向全鏈路，IP則是很好串聯(lián)起傳播主線的引繩。上半年引力傳媒攜手美的熱水器，借力《種地吧》綜藝IP，打通長(zhǎng)短視頻，構(gòu)建種草營(yíng)銷的全鏈路方案體系。
#01
IP+融合策略，獲取種草人群沉淀
美的熱水器耐用品購(gòu)買頻率低，購(gòu)買決策鏈路周期較長(zhǎng)，推廣種草難度大。本次傳播采用IP+策略，充分借勢(shì)《種地吧》熱門綜藝IP、明星、KOL和美的私域等產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)短視頻內(nèi)容，利用抖音、微博平臺(tái)做好二次傳播和互動(dòng)，觸達(dá)更多圈層的人群，獲取A2、A3關(guān)鍵人群資產(chǎn)沉淀，成功種草。
#02
FAITH方法論助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心機(jī)會(huì)人群
引力傳媒依托內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷技術(shù)沉淀FAITH方法論，為美的熱水器定制了“綜藝IP+抖音+微博”的解決方案，助力客戶精準(zhǔn)觸達(dá)核心機(jī)會(huì)人群，提升全網(wǎng)品牌認(rèn)知。
【Find：找準(zhǔn)定位】
結(jié)合品牌定位和特性，鎖定爆款I(lǐng)P《種地吧，少年》。“人貨場(chǎng)”立體化融入節(jié)目?jī)?nèi)容，品牌信息得到自然且完全的演繹，最大化利用節(jié)目提升認(rèn)知，品牌形象及信息覆蓋節(jié)目播前播后全程。
【Around：平臺(tái)拓展】
圍繞目標(biāo)人群愛(ài)好拓展，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行跨平臺(tái)創(chuàng)作傳播，娛樂(lè)號(hào)剪輯精彩卡段/二創(chuàng)內(nèi)容，公益助農(nóng)活動(dòng)等社交發(fā)酵，升華品牌高度。
【Invite：達(dá)人種草】
各類達(dá)人博主深度種草，引用戶參與活動(dòng)、關(guān)注品牌。
【Together：活動(dòng)號(hào)召】
挑戰(zhàn)賽話題共建，綜藝流量賦能挑戰(zhàn)賽流量，強(qiáng)化用戶品牌感知力：將目標(biāo)人群號(hào)召進(jìn)品牌專屬流量池，以互動(dòng)形式體驗(yàn)、感知。
【Harvest：效果收割】
-Campaign勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，鎖定530藝人直播帶貨，電商收割，拉滿整個(gè)Q2銷售旺季。
引力傳媒本次內(nèi)容營(yíng)銷將長(zhǎng)視頻與短視頻形成“互聯(lián)互通”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以免去“限流”的困擾，使品牌客戶能夠充分釋放流量及種草勢(shì)能，賦能品牌自身流量及產(chǎn)品帶貨。
#03
人群拉新效率創(chuàng)新高，種草心智指數(shù)級(jí)提升
本次活動(dòng)曝光量1.2億以上，投稿量5.5w+，話題累計(jì)互動(dòng)量272w以上，持續(xù)帶來(lái)大規(guī)模的A2&A3人群，顯著提升了A2&A3深層觸達(dá)人群比例，并通過(guò)直播完成全鏈路的營(yíng)收閉環(huán)。從整體來(lái)說(shuō)，IP+融合的方法論對(duì)本次營(yíng)銷效果有顯著貢獻(xiàn)，助力品牌的每步選擇都有據(jù)可依、環(huán)環(huán)緊扣，賦能美的實(shí)現(xiàn)在行業(yè)以及抖音域內(nèi)的品牌認(rèn)知建立和人群資產(chǎn)沉淀。
