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傳統(tǒng)品牌如何打破形象固化困境，高效觸達(dá)消費(fèi)者？今年5月份引力傳媒借“出游熱”的紅利，為康師傅打造了一條出游季食飲新賽道，鏈接食用契機(jī)，隨時(shí)隨地不受限享受康師傅的美味便捷，打造出游食飲新場景，拓寬品牌新認(rèn)知。

深度捆綁小紅書拓展出游食飲新場景

將整個(gè)推廣計(jì)劃與出游趨勢最強(qiáng)烈的小紅書平臺(tái)深度捆綁，結(jié)合小紅書生活趨勢IP「我就要這樣生活」戶外季，通過多個(gè)出游場景貫穿，創(chuàng)造出屬于康師傅的新食飲場景，讓本次出游季成功出圈。

線上線下全渠道心智打造，將康師傅的食用場景延伸到出行的方方面面，培養(yǎng)出游場景下消費(fèi)者隨時(shí)隨地吃康師傅的食用習(xí)慣，從而帶動(dòng)終端銷量。

線上搭建內(nèi)容陣地，沉淀用戶資產(chǎn)

線上搭建內(nèi)容陣地，定制#出游有面，快樂無限話題頁，沉淀活動(dòng)筆記，持續(xù)吸引用戶瀏覽；搭建H5陣地聚合活動(dòng)內(nèi)容，積分福利組件激勵(lì)UGC互動(dòng)，多種引流資源觸達(dá)全站，實(shí)現(xiàn)用戶總曝光達(dá)3000萬。

線下深入年輕人社交圈，鏈接用戶心智

聯(lián)合50位戶外博主，打造戶外出游生活趨勢大事件，品牌定制主題 #出游有面快樂無限 ，通過多元定制物料和飛盤、露營等戶外項(xiàng)目體驗(yàn)，結(jié)合品牌元素打造超強(qiáng)氛圍感；落日音樂節(jié)充分展示品牌年輕化態(tài)度，傳遞康師傅品牌與戶外生活方式的內(nèi)在心智鏈接。

本次營銷從年輕人喜愛的熱門生活場景切入，鏈接更多年輕群體，最終產(chǎn)出出游場景下的種草筆記2.3萬篇，實(shí)現(xiàn)8200萬+的整體曝光量，官網(wǎng)增粉4631個(gè)，曝光、搜索、互動(dòng)、出游場景下的滲透率均超競品，深化出游就吃康師傅的品牌心智。