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近期由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領(lǐng)銜主演的《繁花》成為2024開年第一爆劇，豆瓣評分8.4，騰訊站內(nèi)熱度值最高超3萬，霸榜抖音熱度榜、娛樂榜、種草榜三榜TOP1，微博話題閱讀量破102億，給內(nèi)娛帶來了天花板級別的美學(xué)盛宴。引力傳媒攜手唯品會開啟跨年《繁花》盛放，種草新年氛圍感穿搭，以創(chuàng)意驅(qū)動生意增長。

繁花熱映，品牌出圈

唯品會號稱熱劇收割機，與《繁花》的深度結(jié)合也是“天時地利人和”，在劇集上線前期，引力傳媒通過系統(tǒng)的大劇評估體系預(yù)判《繁花》將成為同期劇目中的top劇，于是提前布局果斷入場，在上線第一集就植入精品創(chuàng)意中插。

且《繁花》在新年前夕播出，切中跨年春節(jié)的營銷節(jié)點，滿足品牌對時效性的訴求。馬伊琍劇中角色一心搞錢，努力賺錢就是想當(dāng)自己的碼頭，加上在生意管理上對于節(jié)日節(jié)點的重視特性，帶出買件好的羽絨服犒勞自己，新的一年就要煥然一新的品牌利益點，通過創(chuàng)意中插種草新年氛圍感穿搭。

繁花似錦全面領(lǐng)跑，大劇進入騰訊視頻爆款俱樂部，霸屏用戶視野，最大化覆蓋TA人群。

繁花為核，構(gòu)建用戶互動場域

唯品會大劇營銷的連續(xù)性、多集投放，有效地將“你想要的品牌，你喜歡的價格，都在唯品會”的品牌心智打透；在騰訊視頻打造的線下繁花盛開市集中，設(shè)置融入劇情元素的唯品會滬聯(lián)商廈，用戶在打卡點互動娛樂，在平臺與IP勢能的加持下，實現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。

繁花盛開催爆品牌熱度

唯品會的出圈離不開多平臺聯(lián)動的內(nèi)容傳播。利用小紅書進行二次發(fā)酵傳播，合作眾多時尚類KOL分享冬季穿搭，結(jié)合內(nèi)容帶出《繁花》和唯品會，鞏固話題熱度；抖音、快手等短視頻平臺同步發(fā)力，觀眾通過評論、二創(chuàng)等形式不斷發(fā)酵品牌熱度；同時在唯品會站內(nèi)搭建大劇專題頁進行流量承接，實現(xiàn)流量到購買的直接轉(zhuǎn)化。

引力傳媒借助爆款IP和女性熱播劇助力唯品會實現(xiàn)人群廣覆蓋，捆綁劇中女藝人借助明星播報種草站內(nèi)主推同款，并搭載搜索詞和站內(nèi)大劇專題頁進行承接，成功帶來流量轉(zhuǎn)化。未來引力傳媒也將持續(xù)構(gòu)建大劇營銷能力，與更多品牌主共同探索創(chuàng)新營銷新方式。