近日，由丸美獨(dú)家冠名的抖音S+綜藝《今晚好犀利》正在熱播中，開(kāi)播以來(lái)連續(xù)霸榜抖音熱搜，胡杏兒、黃宗澤、胡定欣等名場(chǎng)面全網(wǎng)出圈。該綜藝以“經(jīng)典港劇回憶殺”為核，首創(chuàng)“綜藝直播與品牌直播同屏”營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)港星藝人矩陣空降丸美品牌直播間，用內(nèi)容場(chǎng)撬動(dòng)生意場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)丸美生意及聲量的雙爆發(fā)增長(zhǎng)，節(jié)目首播期間品牌全線(xiàn)GMV突破9800萬(wàn)、小金針超級(jí)面膜新品達(dá)成1900萬(wàn)的亮眼戰(zhàn)績(jī)。
作為深耕美妝行業(yè)20年的國(guó)貨科技品牌，丸美生物2024年?duì)I收達(dá)29.7億元，凈利潤(rùn)3.42億元，以硬核科技實(shí)力強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。今年2月正式官宣一線(xiàn)藝人楊紫成為品牌全球代言人，5月舉辦第五屆重組膠原蛋白科學(xué)論壇()，從品牌定位到產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)，丸美均以領(lǐng)跑姿態(tài)探索國(guó)貨護(hù)膚品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑。
但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的護(hù)膚市場(chǎng)，618戰(zhàn)役的打法至關(guān)重要。抖音電商正式發(fā)展到3.0階段，即全域互聯(lián)互通，內(nèi)容推薦持續(xù)「激發(fā)」增量需求，用戶(hù)「自發(fā)」 搜購(gòu)心智更加成熟。這意味著抖音場(chǎng)域更加趨向內(nèi)容決定流量天花板，品牌方需要不斷探索新內(nèi)容場(chǎng)景，才能打開(kāi)新的流量池。
借勢(shì)大灣區(qū)港風(fēng)文化東風(fēng)，抖音推出首檔港風(fēng)文化直播秀綜藝《今晚好犀利》，與丸美尋找的內(nèi)容推動(dòng)電商生意增長(zhǎng)思路不謀而合。一方面丸美功效護(hù)膚產(chǎn)品的核心受眾，正是受港風(fēng)文化營(yíng)銷(xiāo)的一代女性；另一方面，以藝人直播、綜藝熱點(diǎn)的組合拳營(yíng)銷(xiāo)更容易全方位收割即時(shí)流量與用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力；更為重要的是，借勢(shì)IP影響力，幫助丸美短期內(nèi)最大范圍塑造“重組膠原蛋白行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定制者”品牌認(rèn)知，打爆“丸美=重組膠原蛋白”的概念，為新品打開(kāi)市場(chǎng)、618大促收割搶占流量
引力傳媒依托多年綜藝執(zhí)行服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在本次服務(wù)丸美《今晚好犀利》項(xiàng)目中，多團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)同，充分展現(xiàn)其全方位賦能與提效能力。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)深挖節(jié)目場(chǎng)景，精心設(shè)計(jì)品牌植入情節(jié)，確保丸美產(chǎn)品自然融入節(jié)目環(huán)節(jié)；抖音策數(shù)投團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)制定投放策略，依據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察目標(biāo)受眾喜好，鎖定美妝愛(ài)好者等核心群體，投放高匹配度的品廣資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)；運(yùn)用智能投放工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整預(yù)算分配與素材投放組合，提升投放效率。通過(guò)多維度、精細(xì)化的服務(wù)，引力傳媒為丸美冠名《今晚好犀利》強(qiáng)勢(shì)助力，保障項(xiàng)目的高質(zhì)量落地。
電商生意本質(zhì)上為流量生意，流量在哪里，生意就在哪里。自帶熱點(diǎn)的內(nèi)容型IP是天然的流量放大器，兼具短期爆發(fā)式流量收割和長(zhǎng)期文化符合價(jià)值，已成為共識(shí)。如何利用好內(nèi)容型IP，找到適配品牌當(dāng)下階段的解題玩法，是品牌方、平臺(tái)、服務(wù)商共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。
引力傳媒將依托多年深耕大劇綜藝賽道的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，快速迭代的電商操盤(pán)思維，依托“劇綜IP、藝人IP、抖紅IP、短劇IP”等優(yōu)質(zhì)IP資源，構(gòu)建“IP內(nèi)容全域營(yíng)銷(xiāo)”業(yè)務(wù)體系。致力于成為業(yè)內(nèi)可打通“內(nèi)容—策略—執(zhí)行—投流”頂尖綜合代理，實(shí)現(xiàn)品牌曝光-種草-轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)，讓好內(nèi)容IP價(jià)值最大化。
